近日,网上传出了可口可乐的配方表,更有些人已经根据这份配方表配出了可口可乐,而据一些品尝过的人介绍,根据网上配方配制的可乐味道和可口可乐公司的可乐相差无二。
作为全球品牌价值第一的大公司,可口可乐的配方可以说是可口可乐公司最高的机密,据说可口可乐的配方是在亚特兰大的一家银行保险柜里,要打开这个保险柜,只有公司董事长、市长、可口可乐的指定继承人三个人同时到场才能打开,如果时间不对则不能打开。
流传最广的传闻是掌握配方的三个人,他们分别掌握了配方的三分之一,但是他们必须签署协议,绝不能将手中的配方泄露给其他人,更不允许乘坐同一架飞机,以防意外发生而导致配方失传。
而在2006年,则更是发生了震惊世界的“可口可乐配方失窃案”,可口可乐总部的一名工作人员盗窃了配方,可是这个案子很快就被破获了。(励志电影 )对于这次事件的真实性,人们大都是一笑了之:可口可乐的配方哪有那么容易被人盗窃呢!
从可口可乐屡次配方泄密的事件来看,作为全球第一的大公司,可口可乐公司似乎对自己的绝密信息保护得并不是太好。其实配方泄密正是可口可乐公司营销手段的高明之处,这完全可以从可口可乐公司进入中国市场的方式上看出。
1979年,可口可乐公司获准向中国出售第一批瓶装可乐,但仅仅是在一些涉外饭店和旅游商店。这时候,可口可乐公司开始在媒体上做一些广告,广告并没有讲可口可乐多么好喝或者有营养,而是绘声绘色地讲了可口可乐配方的故事,尤其是夸大了一些在保护配方方面的手段。
由于当时在报纸上做广告还是很少见的事,因此可口可乐神秘配方的故事很快就在人们之间传开了,人们开始以能喝到可口可乐为时尚。随着配方故事的广为传播,不到几年,可口可乐就成了中国市场上最著名的品牌之一。
从可口可乐公司进军中国市场就可以看出,人们对可口可乐的喜欢并不仅仅是它的口感,更重要的一个原因是它带给人们的神秘感和配方背后的故事。
一种饮料,无论如何宣传,如果仅仅是靠口感来营销,难免有一天会被厌倦,毕竟众口难调,可是如果用故事来吸引人们,则会长久不衰,因为人们的好奇心是永恒的。
可口可乐显然很明白这个道理,它用配方的故事吊足了人们的胃口。可以说故事营销是可口可乐公司成为全球第一大公司的秘诀之一。
可口可乐的故事营销
才干屋
人气:2.32W
更多推荐
- 1新年愿望作文3篇 「共赴2022,扬帆新征程——我的新年愿望」
- 2大班下学期教师个人工作计划2022年6篇
- 3青春的誓言演讲稿5篇
- 4清明节缅怀英烈学生优秀演讲稿范文
- 5劳动合同范本劳动合同精选6篇
- 6鲁冰逊漂流记读后感3篇 漂泊与坚持:鲁冰逊漂流记赋予勇敢与毅力
- 7后勤人员年终工作总结7篇 “灵动聚力,奋进前行——后勤工作年终总结”
- 8春天的景色 春天的景色高中生说明文作文3篇
- 9全国推普周优秀活动总结4篇 普及国语,共建家园:全国推普周优秀活动回顾
- 10爱护我们的家演讲稿6篇
- 11618策划活动方案模板优秀6篇
- 12最新交通安全责任书5篇 责任承诺:确保道路安全,守护人民出行
- 132021国庆档总票房达43.7亿,位列中国影史国庆档票房第二
- 14幼儿园小班年级组工作计划
- 15关于教师个人年度计划范文集锦3篇 制定个人年度计划,成就教育梦想:教师范文分享